REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA -- Bisnis melalui media sosial terus berkembang seiring meningkatnya aktivitas belanja digital masyarakat. Namun, di tengah persaingan yang semakin ketat, membangun kepercayaan audiens dinilai menjadi kunci utama agar usaha dapat bertahan dalam jangka panjang.
Kreator konten asal Jember, Jawa Timur, Yogi Firdaus, membagikan sejumlah kiat yang menurutnya efektif membangun bisnis melalui konten digital. Pria yang dikenal sebagai reviewer produk di TikTok itu mengatakan, kejujuran merupakan modal terpenting ketika mempromosikan suatu produk.
"Saya selalu mencoba produknya terlebih dahulu sebelum membuat review. Kalau memang bagus saya bilang bagus, kalau ada kekurangannya juga saya sampaikan dengan cara yang baik. Menurut saya, kepercayaan penonton jauh lebih penting daripada sekadar mengejar penjualan," ujar Yogi, dikutip dari siaran pers, Jumat (31/7/2026).
Yogi mengawali perjalanannya pada 2021 saat mencoba program affiliate TikTok. Awalnya, ia hanya ingin memanfaatkan peluang baru yang berkembang di media sosial. Namun, konsistensinya membuat konten ulasan produk membawanya menjadi salah satu kreator yang dipercaya berbagai merek.
Menurut Yogi, pelaku bisnis maupun kreator tidak sebaiknya hanya mengejar tren. Mereka juga perlu memiliki karakter yang menjadi pembeda agar mudah dikenali audiens.
Ia mempertahankan gaya komunikasi yang santai dengan memadukan bahasa Indonesia dan bahasa Madura dalam setiap kontennya. Selain itu, Yogi juga kerap menghadirkan ibunya dalam berbagai video review sehingga tercipta kedekatan emosional dengan para pengikutnya.
"Saya ingin orang mengenal saya karena karakter saya sendiri, bukan karena mengikuti gaya orang lain. Menurut saya, personal branding itu dibangun dari konsistensi dan keberanian untuk menjadi diri sendiri," katanya.
Yogi menilai personal branding menjadi aset penting dalam bisnis digital. Identitas yang kuat akan membuat sebuah akun lebih mudah diingat dibanding hanya mengikuti tren yang sedang viral.
Selain membangun karakter, ia juga menekankan pentingnya konsistensi membuat konten. Menurutnya, hasil tidak datang secara instan. Ia mengaku terus belajar memahami cara membuat konten yang menarik hingga akhirnya sejumlah videonya masuk ke halaman For You Page (FYP) TikTok dan menjangkau jutaan penonton.
Kerja keras tersebut membuka berbagai peluang. Yogi pernah diundang ke kantor TikTok, memperoleh hadiah perjalanan ke luar negeri, hingga menerima penghargaan Best Creator Affiliate 2025 dari salah satu merek kecantikan nasional. Meski demikian, Yogi menilai tantangan terbesar saat ini justru menjaga kepercayaan audiens di tengah maraknya konten promosi di media sosial. Karena itu, ia berusaha tetap menyampaikan ulasan secara objektif agar rekomendasi yang diberikan benar-benar bermanfaat bagi masyarakat.
Bagi Yogi, siapa pun memiliki peluang mengembangkan bisnis maupun karier melalui media sosial selama memiliki kemauan untuk belajar dan konsisten. "Kalau saya bisa berkembang dari seseorang yang awalnya tidak pernah kepikiran menjadi kreator konten, saya yakin siapa pun juga punya kesempatan yang sama. Yang terpenting adalah mau belajar, tetap konsisten, dan tidak mudah menyerah," ujarnya.